وبلاگ

این اتفاق در چند ماه گذشته برای کوالکام بسیار رخ داده است. شناخته‌شده‌ترین تراشه‌ساز جهان در این سمت از اینتل و لای، در محافل فناوری، این بار در حوزه پردازنده‌های رایانه‌های شخصی به جای زمین معمولی تلفن همراه خود، خبرساز شده است.

زمانی که صحبت از کیفیت و عملکرد پردازنده‌های موبایل به میان می‌آید، کوالکام تقریباً رئیس است، به طوری که وقتی سامسونگ تصمیم گرفت گلکسی اس 24 و اس 24 پلاس را با پردازنده‌های اگزینوس به جای تراشه‌های اسنپدراگون در هند عرضه کند، در هند خشمگین شد. سایر بازارها Vivo مورد سوال قرار گرفت که چرا از تراشه های Dimensity به جای تراشه های پرچمدار “واقعی” برای خودش استفاده کرده است. X100 Pro سلسله. ممکن است گاه به گاه لکنت هایی وجود داشته باشد و رقیبش مدیاتک سهم بیشتری از بازار داشته باشد، اما به طور کلی سری اسنپدراگون کوالکام از سهمی در فضای تلفن همراه و تبلت برخوردار است که اینتل از آن لذت می برد (یا حداقل یک بار، بسته به اینکه با چه کسی صحبت می کنید دوست داشته باشد. ).

این منطق باید حرکت کوالکام را «یک پله بالاتر» در فضای پردازنده رایانه شخصی آسان‌تر کند. به هر حال، اگر برند خاصی از پردازنده را در گوشی هوشمند و/یا تبلت خود دوست دارید، مطمئناً دوست دارید آن را روی لپ تاپ یا دسکتاپ خود نیز داشته باشید، درست است؟ آیا تجربه عالی موبایل این برند نباید X-factor در تراشه های PC سری X این برند باشد؟

ای کاش به این آسانی بود. در واقع، نقاط عطف کوالکام در تسلط بر تلفن‌های همراه، اگر با دقت مورد استفاده قرار نگیرد، می‌تواند تبدیل به سنگ آسیاب در گردن رایانه شخصی شود.

کسانی که وارد تراشه‌های گوشی‌های هوشمند رایانه شخصی شدند، اینتل، انویدیا و موتو…

اگر غیرمنطقی به نظر می رسد، پس این واقعیت را در نظر بگیرید که برندها برای عبور از روبیکون تکنولوژیکی که بین پردازنده های گوشی های هوشمند و رایانه های شخصی آنها اجرا می شود، بسیار دشوار است. شاید بارزترین مثال آن زمانی بود که اینتل که از یک انحصار در فضای محاسباتی برخوردار بود، در سال 2012 سعی کرد وارد فضای تلفن همراه شود. این برند در گذشته تراشه های تلفن همراه ساخته بود، اما Xolo 900 در سال 2012 اولین بار بود که تلاش کرد سرمایه “Intel Inside” را از رایانه به تلفن های هوشمند منتقل کند.

در سال‌های بعد، غول تراشه تلاش کرد تا جایگاهی در بازار گوشی‌های هوشمند پیدا کند و حتی بخشی از برخی از دستگاه‌های بسیار مورد توجه، از جمله سری ZenFone ایسوس باشد، اما با وجود بررسی‌های مثبت فراوان و نتایج بنچمارک چشمگیر، و حتی بازی کردن بهترین “عملکرد پرچمدار با قیمت بسیار پایین تر”، اینتل مجبور بود بزرگ شود خروج از بازار تلفن همراه ظرف پنج سال تعداد کمی از مردم می دانند که این اولین تلاش اینتل برای تسخیر منطقه تلفن های همراه نیست – در سال 2006. در نهایت بخش ارتباطات خود را فروختکه “به طور خاص از تجارت نوت بوک ما، ساخت پردازنده های سلولی و برنامه های کاربردی” به گروه فناوری Marvell به مبلغ 600 میلیون دلار آمریکا بود.

اینتل تنها برند پردازنده‌ای نیست که تلاش کرده در بازار موبایل و رایانه شخصی حضور پیدا کند. جادوگر گرافیک NVIDIA بسیار تلاش کرده است تا وارد بازار تلفن همراه شود با سری تگرا و حتی با مایکروسافت همکاری کرد تا در سال 2008 این تراشه را بر روی گوشی های هوشمند Kin خود قرار دهد. اگرچه Kin شکست خورد، Tegra در تعدادی از دستگاه های مطرح مانند HTC، Google، LG و Asus ظاهر شد.

با این حال، باز هم، علیرغم کسب نظرات مثبت فراوان و نشان دادن عملکرد خوب، بی سر و صدا از بازی گوشی های هوشمند عقب نشینی کرده و اکنون بیشتر به عنوان تراشه شناخته می شود. نینتندو سوییچ کنسول. اگرچه موتورولا برای پردازنده‌های تلفن همراه شناخته شده نیست، اما موتورولا زمانی که تراشه‌های 6800 (1974) و 68000 (1984) را عرضه کرد، برندی بود که بیشتر به خاطر تحرک شناخته شده بود تا پردازنده‌ها، که بسیاری معتقدند راه را برای انقلاب کامپیوتری دهه هشتاد هموار کردند و حتی اپل را ساختند. نیرویی که می توان با آن در نظر گرفت – مکینتاش که بسیار پرطرفدار بود در واقع از یک پردازنده موتورولا نیرو می گرفت. با این حال، پس از مدتی، موتو مجبور شد از سلام و احوالپرسی به دنیای رایانه شخصی خودداری کند.

بنابراین واضح است که جاده از تلفن همراه به کامپیوتر ممکن است با نیت خوب هموار شده باشد، اما این جاده مملو از خطرات نیز است. و شاید بزرگ‌ترین آنها درک عمومی و حضور رقبای شناخته شده باشد. در حالی که ممکن است بازبین‌ها و تحلیل‌گران تحت تأثیر عملکرد و نتایج محک پردازنده‌های رایانه‌های شخصی کوالکام قرار بگیرند، تردید مصرف‌کنندگانی که «Intel Inside» را با کیفیت پردازنده مرتبط می‌کنند موضوعی کاملاً متفاوت خواهد بود. “ببینید، گاهی اوقات سخت است که مردم را به خرید لپ‌تاپ‌های AMD نسبت به لپ‌تاپ‌های اینتل ترغیب کنیم، مهم نیست که چقدر نقد و بررسی و معیار یا حتی نسخه‌های نمایشی نشان می‌دهیم.یک فروشنده در کروما، یکی از پیشروترین خرده فروشان لوازم الکترونیکی هند، به من گفت. “درخواست از آنها برای امتحان لپ تاپ با پردازنده Qualcomm یک کار اضافی است.”

درک “کامپیوتر قدرتمندتر است”.

همچنین جالب است بدانید که در حالی که اکثر مردم در انجام کارهای شبیه به رایانه شخصی مانند مرور وب و حتی برخی از بازی های نسبتاً سطح بالا در تلفن های هوشمند خود راحت هستند، آنها تمایل دارند حتی یک لپ تاپ میان رده را قدرتمندتر از درجه یک و رده بالا درک کنند. گوشی های هوشمند. اگر برای هر باری که شکایت مردم را می شنویم یک روپیه داشتیم، “اما من می توانم یک لپ تاپ به این قیمت بگیرموقتی قیمت یک گوشی هوشمند ممتاز را می شنویم، پول زیادی به دست می آوریم. در واقع، یکی از فروشنده‌های یکی از نمایندگی‌های Imagine Apple در دهلی گفت که اکثر کاربران آن‌ها احساس می‌کنند که MacBook Air که پردازنده M1 را اجرا می‌کند، قدرتمندتر از iPad Pro دارای تراشه بسیار قدرتمندتر M2 است!

این ممکن است نظر منتقدان را متعجب کند، اما واقعیت ساده این است که یک رایانه شخصی بسیار قدرتمندتر از یک تلفن هوشمند در نظر گرفته می شود – شاید به دلیل اندازه بزرگتر آن، یا به قول یکی از فروشندگان خسته کننده، “یک کامپیوتر پیچیده تر و قدرتمندتر از یک تلفن به نظر می رسد. این میراث تمام آن فیلم ها و کمیک هایی است که همیشه کامپیوتر را به عنوان چیزی فوق العاده قدرتمند نشان داده اند. آیا تا به حال دیده اید که یک شرور از یک تلفن فوق العاده برای نابود کردن جهان استفاده کند؟ نه، همیشه یک کامپیوتر بوده است!”

همین تصور است که می‌تواند بزرگترین دارایی کوالکام – تخصص آن در تلفن‌های همراه – را در تجارت رایانه شخصی مانند یک تعهد جلوه دهد. بله، Qualcomm یکی از استانداردها در تجارت تلفن همراه در نظر گرفته می‌شود، اما رایانه‌های شخصی قدرتمندتر در نظر گرفته می‌شوند، بنابراین بخشی از مردم ممکن است توانایی این برند برای بالا رفتن از پله‌های قدرت را زیر سوال ببرند. نمونه بزرگی از این مورد در کروم بوک ها دیده می شود، جایی که بسیاری از مردم دستگاه هایی را که بر روی تراشه های قدیمی و کند اینتل کار می کنند به تراشه های جدیدتر و سریعتر MediaTek ترجیح می دهند. خود اینتل متوجه شد که طیف پردازنده های Atom خود را به عنوان “فرق پایین” نشان می دهد، زیرا عمدتا از آنها در نت بوک ها، تلفن های هوشمند و تبلت ها استفاده می کند. در تمام این موارد، ادراک عمومی اغلب بر عملکرد محصول برتری دارد.

متقاعد کردن یک صنعت تثبیت شده برای تفکر متفاوت (اپل نبودن)

داشتن رقبای تثبیت شده مانند اینتل و AMD برای سال‌ها به این معنی است که کوالکام باید سازندگانی را که قبلاً به رویه‌ها و فرآیندهای خاص عادت کرده‌اند، چه از نظر تولید و چه از نظر بازاریابی، سازگار کند. به گفته یکی از افراد داخلی، این نقش مهمی در کناره گیری اینتل از فضای تلفن همراه داشت، زیرا برندها از تغییر رویه های تعیین شده برای جا دادن یک بازیکن جدید خودداری می کردند، مگر اینکه برای انجام این کار حق بیمه زیادی پرداخت کنند. حتی مدیریت چیزی به اندازه یک به روز رسانی نرم افزار برای اینتل چالش برانگیز بوده است. این واقعیت که تعداد تلفن‌هایی که از تراشه‌های اینتل استفاده می‌کنند نسبتاً محدود بود، کار را سخت‌تر کرد. این چالشی است که کوالکام نیز احتمالاً با آن روبرو خواهد شد – سازندگان تمایل دارند به دستگاه‌های مرتبط با حجم بالاتر اهمیت بیشتری قائل شوند و تازه واردها به ندرت تعداد زیادی را به سرعت دریافت می‌کنند. در واقع، برخی می‌گویند که ناتوانی مایکروسافت در بهینه‌سازی سخت‌افزار و نرم‌افزار خود با Tegra و نبود سیستم به‌روزرسانی خوب، نقش زیادی در مرگ Kin داشت.

با وجود همه اینها، کوالکام شانس بسیار خوبی برای تکان دادن چند سلول پردازنده رایانه شخصی دارد. این منابع – فکری، بازاریابی و مالی – برای انجام بهترین ها را دارد. همانطور که می دانیم، این برند ممکن است بتواند هویت کاملاً متفاوتی برای رایانه های شخصی ایجاد کند محدوده X (توجه داشته باشید که مقایسه آنها با تراشه‌های اینتل کمکی نمی‌کند) یا ممکن است بتوانید یک اکوسیستم کاملاً جدید ایجاد کنید که امکان انتقال بی‌وقفه بین گوشی‌های هوشمند و لپ‌تاپ‌های روی تراشه‌های کوالکام را فراهم می‌کند – اگرچه دوباره، به نظر می‌رسد تراشه‌های کوالکام به خوبی با ماشین‌های اینتل کار می‌کنند ( همانطور که توسط سامسونگ از طریق Dex نشان داده شده است!). در واقع، این می‌تواند پیچیدگی‌های خاص خود را ایجاد کند، زیرا سازندگان گوشی‌های هوشمند اصرار دارند که کوالکام تراشه‌های خود را با پردازنده‌های دیگر (که در ابتدا حداقل در رایانه‌های شخصی بیشتری وجود دارند) مانند پردازنده‌های خودش هم افزایی کند. گوگل این را با گسترش ویژگی های اصلی پیکسل خود به دستگاه های دیگر می یابد!

کوالکام یک کامپیوتر برای صعود به اورست دارد و در کمپ اصلی است. و شهرت آن به عنوان یک تلفن همراه برتر می تواند منابع و دیده شدن آن را فراهم کند. با این حال، به لطف تصور «کامپیوترها قدرتمندتر هستند» که در بسیاری از بخش‌ها وجود دارد، ممکن است کمتر یک دارایی و بیشتر یک آلباتروس در فضای محاسباتی باشد.

این بدان معنا نیست که کوالکام شکست خواهد خورد – Ancient Mariner به ساحل بازگشته است. و اکنون او جاودانه است. فضایی برای یک تراشه جدید در بازار رایانه های شخصی وجود دارد. اما چالش کوالکام فقط شکست دادن یا همگام شدن با شرکت هایی مانند اینتل نیست، بلکه غلبه بر نگرش “تلفن های همراه از کامپیوترها قدرت کمتری دارند” در بسیاری از بخش های اذهان عمومی است.

به تعبیر پل نیومن در Cool Hand Luke، “آنچه ما در اینجا داریم … نیاز به ارتباط است.کوالکام دارای تراشه‌ها، معیارها، تخصص و میراث است… اکنون باید پیام‌های خود را به درستی دریافت کند تا برندها و همچنین مصرف‌کنندگان را با سفر محاسباتی خود همراهی کند. او می تواند یک بازیکن تایتانیک باشد. یا در کشتی تایتانیک

برای اخبار و تحلیل های بیشتر مربوط به X، این فضا را تماشا کنید.